05 Fév 5 bonnes raisons de faire une formation Google AdWords
Avez-vous déjà mis les pieds dans une agence de webmarketing, ou dans le service digital d’une entreprise ? En stage peut-être ? Si c’est le cas, vous avez sûrement déjà eu le plaisir d’écouter avec la plus grande attention (ou pas) les élucubrations incessantes du responsable SEA… Du genre, « Le CTR de nos campagnes RLSA a chuté alors que l’on venait à peine de réussir à stabiliser notre CPC… le problème doit venir des CTA inadaptés à l’audience re-targetée ! ».
Malheureusement, le coupable de la torture de tous ces stagiaires n’est autre que Google lui-même, et sa célèbre plateforme de pub en ligne, AdWords, que vous connaissez probablement (et qui, au passage, génère plus de 90% du CA de Google… rien que ça !).
Actuellement, AdWords est l’un des leviers les plus puissants lorsqu’il s’agit de publicité en ligne. Toutefois, maîtriser la plateforme et réussir à en tirer des résultats est loin d’être chose facile, parole de webmarketeux ! Alors que vous soyez débutant, intermédiaire, ou même un vétéran d’AdWords, laissez-nous tenter de vous convaincre de la nécessité absolue de se former à la plateforme avant de mettre (ou remettre) les « mains dans le cambouis ». Voici 5 raisons de se former à Adwords :
#1 – AdWords est un élément incontournable de toute stratégie digitale qui se respecte
Et oui, vous l’aurez certainement compris, AdWords n’est pas l’exception mais bel et bien la règle lorsqu’il s’agit de stratégie digitale. En quelques chiffres, le réseau de recherche Google aujourd’hui c’est plus de 100 milliards de requêtes par mois, soit environ 38 000 requêtes par seconde ! De plus, 52 % des internautes cliquent plus souvent sur un lien sponsorisé que sur un résultat naturel ! Vu sous cet angle, AdWords, c’est très alléchant, et beaucoup d’entreprises et d’indépendants s’y essaient. Malheureusement, créer une campagne rentable n’est pas automatique, ce qui nous mène naturellement à la deuxième raison…
#2 – Une campagne mal gérée peut être une réelle perte d’argent
Le principe de Google AdWords est simple : le but est de diffuser la bonne annonce, à la bonne personne, au bon moment. Facile à dire n’est-ce pas ? Toutefois, si vous ne voulez pas vous retrouver à payer des coûts au clic faramineux pour que vos annonces apparaissent sur ce genre de recherches…
Exemple de coût par clic élevé pour des termes de recherche inutiles
Mieux vaut apprendre à gérer ses mots clés proprement. Puisqu’on est gentils chez MindFruits, on vous livre ici l’un des secrets pour éviter ce genre de …déconvenues. Ce secret prend tout simplement la forme d’un petit onglet parfois oublié, qui s’intitule « Mots Clés à Exclure », directement sur AdWords. L’idée étant de passer au peigne fin tous les termes de recherches sur lesquels vos annonces apparaissent, et d’exclure petit à petit tous les mots clés n’ayant aucun rapport direct ou indirect avec vos annonces ! Un travail de fond qui peut parfois s’avérer long et complexe, mais sur AdWords, il n’y a pas de « raccourcis ». Google exige des campagnes de qualité, et la qualité nécessite un travail important (et c’est tant mieux !). En parlant de travail, voici une autre bonne raison de se former à AdWords :
#3 – Maîtriser Google AdWords, c’est THE compétence recherchée
Et oui ! Il suffit de faire un petit tour sur Indeed, LinkedIn ou n’importe quel site proposant des offres d’emplois en marketing digital pour se rendre compte qu’une bonne maîtrise d’AdWords est plus que cruciale ! Mais attendez, ne partez pas tout de suite ! En fait, c’est plutôt une bonne nouvelle pour vous… vous qui comprenez maintenant l’importance de se former à la plateforme. En effet, plus une compétence est rare, plus elle est précieuse une fois maîtrisée, et plus elle vous permettra de vous démarquer sur un marché du digital en pleine expansion. Etre formé à Google AdWords et savoir gérer des campagnes efficacement, c’est comprendre le fonctionnement de la publicité en ligne, l’importance des mots clés, de l’analyse des différents indicateurs, c’est avoir le souci du détail. En somme, lorsque l’on se forme à AdWords, on ne se forme pas seulement à AdWords, on apprend surtout à structurer son raisonnement en bon marketeur.
#4 – La plateforme est en constante évolution
A l’heure où cet article est écrit, la plateforme AdWords est en beta-test d’une nouvelle interface qui va complètement bouleverser les habitudes de navigation sur la plateforme actuelle. Si une bonne campagne AdWords nécessite constamment une veille et une recherche d’optimisations, ce n’est pas un hasard ! Google lui-même est friand d’optimisations, et fait évoluer sa plateforme régulièrement. Certains changements sont mineurs et n’influeront que très peu sur votre utilisation de la plateforme, mais d’autres peuvent radicalement changer votre approche et votre manière de l’utiliser. Pour n’en citer qu’un, l’apparition de données plus précises sur le Quality Score dans AdWords en mai dernier a été une mise à jour importante pour l’analyse des campagnes.
Vous le savez, sur le net, la concurrence est souvent rude, et AdWords ne fait pas exception à cette règle. Si vos concurrents font l’effort de rester au fait des nouvelles fonctionnalités de la plateforme, c’est se tirer une balle dans le pied que de ne pas s’en préoccuper ! Comme le disait un célèbre maître Jedi : « Difficile à voir. Toujours en mouvement est l’avenir. ».
#5 – Révisez vos connaissances !
Si vous possédez déjà des connaissances en AdWords, nous ne vous oublions pas, mais ne vous oubliez pas non plus ! Ce n’est pas parce que l’on connaît la plateforme, même si l’on pense bien la connaître, qu’il faut arrêter de se former. En réalité, même les meilleurs SEA Managers se forment continuellement à AdWords, et restent en quête de nouvelles connaissances. La plateforme propose un grand nombre d’options et de possibilités, et les données à analyser son potentiellement infinies. Cela ne veut pas dire qu’il faut nécessairement passer des heures à analyser le moindre clic, mais il est essentiel de garder à l’esprit qu’il y a toujours de bonnes pratiques à appliquer, et de nouvelles optimisations à implémenter.
Une formation sur Google AdWords vous permettra également de confirmer vos compétences, si vous en possédez déjà, et de vous rassurer quant à vos capacités à gérer des campagnes, que ce soit vos propres campagnes où celles de quelqu’un d’autre.
En résumé, se former à Google AdWords, ce n’est ni une perte de temps, ni une perte d’argent, c’est un investissement. Un investissement qui vous permettra de partir sur de bonnes bases si vous débutez avec la plateforme, et d’obtenir de meilleurs résultats. Et dans le cas où vous ne seriez plus un débutant, une bonne formation AdWords vous permettra de vous perfectionner et d’optimiser davantage vos campagnes, et ainsi la rentabilité de votre temps et de votre argent, dépensés sur la plateforme. Mais encore faut-il trouver la bonne formation nous diriez-vous ? Dans ce cas, ou si vous n’êtes toujours pas convaincu quant à la valeur d’une formation AdWords, l’équipe MindFruits vous invite à regarder un extrait de ses formations en ligne et de tester sa prestation pour passer au niveau supérieur avec AdWords !
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