Agence Remarketing Facebook & Google Ads

Remarketing Google Ads

Le concept de remarketing sur AdWords permet, via la création de listes de remarketing personnalisées sur Google analytics, de mieux recibler les internautes ayant visité votre site internet.

Remarketing Facebook Ads

Grâce au remarketing via Facebook, vous pouvez utiliser les audiences personnalisées de Facebook et ainsi recibler les personnes ayant exprimé un intérêt sur une page spécifique de votre site.

Qu’est ce qu’une balise remarketing ?

Le remarketing nécessite quelques ajustements purement techniques au niveau de votre site et ce quelle que soit la plateforme choisie. La balise de remarketing est un extrait de code permettant à la plateforme d’identifier vos internautes, leurs parcours sur votre site et leur navigation ultérieure sur les sites du réseau display.

Petite explication sur les typologies de campagnes que nous pouvons créer :

Campagne remarketing classique

Vous avez la possibilité de diffuser des annonces visuelles classiques, comme celles que vous utilisez pour une campagne display par exemple. Ici, l’intérêt est de pouvoir recontacter vos internautes pour ne pas vous « faire oublier » avec une annonce générique de notoriété. Vous pouvez aussi créer un visuel mettant en avant une promotion spéciale ou une annonce importante sur l’actualité de votre site.

Campagne remarketing dynamique

Si vous possédez une e-boutique, le remarketing dynamique sera particulièrement adapté puisqu’il permettra de recibler vos internautes avec des bannières mettant en avant les produits qu’ils auront vus sur votre site. C’est un reciblage très personnalisé et très efficace pour amener l’internaute jusqu’à l’étape d’achat.

Campagne remarketing search (RLSA)

Innovez avec Google Ads

Quel est l’avantage du remarketing sur Google ?

L’avantage du Remarketing est que vous payez au clic (comme les annonces textuelles Adwords) et vous bénéficiez donc d’une notoriété gratuite. Donc le retarget est très avantageux sur les lancements de sites. Lors d’un lancement de site, vous avez besoin de notoriété. Si vous faites alors une campagne notoriété avec du retarget, les internautes vont arriver sur votre site et après quand ils navigueront, ils reprendront votre publicité et ils ne vont pas vous oublier. Le danger est que cela peut fatiguer les internautes de trop vous voir. C’est à double tranchant.

Le remarketing Google reste à ce jour (fin 2011) moins precis que celui de Critéo mais reste très efficace en terme de notoriété.

Quel sont les avantages du remarketing en B2B ?

Le service remarketing de Google vous permet de soumettre des annonces textes et des bannières aux internautes. Le plus gros avantage  est que vous pourrez générer dynamiquement l’affichage de vos bannières, c’est-à-dire que vous allez pouvoir sélectionner les bannières qui apparaîtront pour tel ou tel type d’internautes.

Exemple : un internaute qui aura visité la page « Formation Référencement naturel » sur MindFruits, il n’aura ensuite que des publicités concernant le référencement naturel et non pas sur « la Formation Google Analytics ».

Vous allez donc pouvoir soumettre à des types d’internautes une sélection de produits en rapport avec leur navigation sur votre site.

Qu’est-ce que le RLSA ?

Le Remarketing List for Search Ads (RLSA) est une innovation d’AdWords mise à disposition des annonceurs depuis l’été 2016. Il vous offre la possibilité d’utiliser vos listes de remarketing sur vos campagnes Search. Cette option vous permet, donc, de personnaliser vos campagnes Adwords pour les internautes étant déjà venu sur votre site internet. Un atout considérable pour fidéliser votre audience et pour gagner en visibilité sur des internautes plus susceptibles de convertir.

Auparavant, Google ne proposait aucun moyen d’optimiser le ciblage des campagnes Search mise à part l’optimisation des mots-clés. Dorénavant, vous pourrez optimiser vos campagnes en fonction des listes remarketing que vous avez paramétrer sur votre compte Adwords (et même importer des listes via Google analytics).

Le remarketing vous aide, donc, à cibler les personnes ayant déjà visiter votre site web ou utilisé votre application. Concrètement, un internaute consulte votre site internet après avoir cliqué sur une de vos annonces Adwords. Il consulte votre catalogue mais repart sans rien acheter. Grâce au RLSA, vous allez pouvoir recibler cet internaute avec l’une de votre annonce lorsque celui-ci, quelques jours plus tard, saisira une requête correspondant à vos campagnes Adwords. À ce moment-là, vous proposerez une annonce plus personnalisée avec un code promo par exemple ou vous augmentez simplement vos enchères pour être sûr d’apparaître en première position.