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La publicité qui respecte l’expérience utilisateur
36% des Français sont équipés d’un adblocker ; 73% d’entre eux à cause d’une publicité jugée ennuyeuse et intrusive.
*source IAB France
Depuis 2012, la publicité en ligne a pris un nouveau virage avec l’apparition du native advertising. Ce contenu sponsorisé se démarque des techniques traditionnelles par sa discrétion, grâce à sa forme éditoriale qui peut s’intégrer au cœur d’une page. À travers son expérience, MindFruits vous accompagne dans la création et la diffusion de vos annonces moins intrusives.
Pourquoi utiliser le native advertising ?
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Comment fonctionne le native advertising ?
La publicité est susceptible de plaire aux internautes
La “Coalition for Better Ads” a mené une enquête, auprès de 25.000 consommateurs, pour savoir quelles sont les publicités les plus intrusives : les publicités vidéo en autoplay avec le son, les interstitiels avec décompte du temps, les publicités grand format et les pop-up.
Malgré tout, 31% regrettent que les adblockers bloquent tous les formats de publicités. De nombreux annonceurs ciblent de manière efficace et qualifié les internautes ; les publicités sont, donc, susceptibles de les intéresser.
Apparu en 2013, le Native Advertising s’insère de manière naturelle dans une page web, une newsletter, une vidéo ou un résultat de recherche. Ce format de publicité un peu plus original a pour objectif de rendre la publicité moins intrusive. Les annonces Google AdWords représentent l’exemple le plus connu de Native Advertising. Les annonces apparaissent en fonction des requêtes des internautes et sont identiques à des résultats de recherche ; seul la mention “ad” les différencient.
Une publicité non intrusive
Ce type de publicité a pour avantage de ne pas gêner l’expérience utilisateur. En effet, elles s’intègrent parfaitement à leur environnement et sortent des cadres habituellement réservés aux espaces publicitaires. Seul 29% des utilisateurs considèrent les contenus natifs comme des messages publicitaires. Ce format est, donc, une formidable opportunité. Elle offre, d’ailleurs, de très bons résultats. En moyenne, on note 1,34% de clics sur une Native Ad comparé à 0,35% pour du Display. Même Bing Ads se met à jour : cette fonctionnalité sera disponible fin 2017 en France. Bing estime le taux de clics sur ses Natives Ads 5 à 7 fois plus élevés que sur des annonces Display.
Pour que votre publicité soit considérée de qualité, elle nécessite de respecter certains critères. Elle doit raconter une histoire intéressante, être en lien avec les intérêts et les attentes des utilisateurs, s’intégrer parfaitement sur la landing page et être clairement mentionnée comme “sponsorisée”.
