Formation les Fondamentaux du WebMarketing & Digital

Formation les Fondamentaux du WebMarketing & Digital

Internet est aujourd’hui le vecteur de croissance pour toutes les entreprises. Mais comme toute « révolution », elle nécessite des connaissances et des savoirs importants. Les objectifs de notre formation sont de vous permettre de découvrir et comprendre l’ensemble de cet univers du Marketing Digital. Le marketing digital n’aura plus de secret pour vous !

Vous comprendrez les enjeux du marketing digital, vous pourrez identifier les facteurs clés de réussite pour votre stratégie webmarketing mais aussi savoir comment optimiser vos résultats et augmenter votre CA.

Séquence 1 | La révolution est en marche, ce n’est qu’un début

• Introduction
• Histoire du web
• Comparaison avec d’autres révolutions techno
• La Consommation collaborative
• Les Utilisateurs Monde et France
• Que se passe-t-il sur le web toutes les 60 secondes ?
• Ils n’ont pas 25 ans et pourtant
• Les français et Internet : Tous connectés !
• Les usages des français sur Internet
• Évolution du E-commerce
• Part du E-commerce
• Mode de paiement et livraison
• Le poids des Marketplace
• Le E-commerce dans le Monde
• Tout n’est pas si rose dans le E-commerce
• Évaluation 1 : La révolution est en marche

Séquence 2 | Du Marketing au Marketing Digital

• Introduction
• Définition
• Les 4 P : Introduction
• Produit : Proposer une offre de produits et services adaptée
• Produit : Transformation digitale
• Produit : Disrupter
• Distribution : La zone de chalandise avant Internet
• Distribution : L’affiliation
• Distribution : Les Marketplace
• Distribution : Le Dropshipping
• Distribution : Le WebToStore
• Prix : Les stratégies prix en digital
• Communication : La visibilité gratuite révolutionne la communication
• Communication : Des outils accessibles à tous
• Évaluation 2 : Du marketing au marketing digital

Séquence 3 | Les fondamentaux Marketing d’une stratégie digitale

• Introduction
• Le socle de votre stratégie
• Créer ses personas
• Définir sa Plateforme de marque
• Comprendre le Comportement d’achat du consommateur
• Évaluation 3 : Les fondamentaux Marketing

Séquence 4 | Content Marketing

• Un peu d’histoire
• Définition du Content Marketing
• Les étapes fondamentales : Objectifs et Cible
• Les étapes fondamentales : Contenu Textuel
• Les étapes fondamentales : Contenu Vidéo
• Les étapes fondamentales 3 Contenu Audio et Image
• Tips pour Conclure : Trouvez les tendances
• Tips pour Conclure
• Évaluation 4 : Les fondamentaux de la stratégie marketing digitale

Séquence 5 | Inbound Marketing

• Introduction à l’inbound marketing
• Inbound Marketing VS Marketing Traditionnel
• Pourquoi suivre la méthodologie inbound ?
• Les 4 étapes fondamentales de l’inbound marketing
• Définition des buyers persona
• Étude du parcours d’achat
• La création de contenu pertinent
• Le plan de création de contenu
• L’exploitation de vos contenus
• Conclusion
• Évaluation 5 : Inbound Marketing

Séquence 6 | Introduction Les leviers de trafic

• La notion de source de trafic
• Les différents canaux d’acquisition
• Le modèle POEM
• Le multicanal c’est l’idéal et c’est vital
• Évaluation 6 : Les leviers de trafic

Séquence 7 | Comprendre Le référencement naturel ( SEO)

• Référencement : de quoi parle t’on ?
• Qualités et Défauts du SEO
• Les fondamentaux du SEO
• Lire une page SERP
• Les requêtes des internautes
• Créer sa base d’expressions clés
• Facteurs Contenus
• Facteurs techniques
• Facteurs Signaux utilisateurs
• Facteurs Signaux sociaux
• Évaluation 7 : Référencement Naturel (SEO)

Séquence 8 | La Publicité en Ligne

• États des lieux
• Tendances
• Le SEA
• Le Display
• Video-SMA
• Nouveaux Leviers
• Les objectifs
• Plan Média
• Évaluation 8 : Publicité en ligne

Séquence 9 | Mettre en place des campagnes Facebook Ads rentables

• Les Fondamentaux
• Combien çà coûte ?
• Compte publicitaire
• Plateforme & Structure de Compte
• Etape par Etape
• Les éléments d’une bonne publicité Facebook
• Audiences Personnalisées
• Facebook Évaluation
• Étude de Cas – Créer une campagne Facebook
• Étude de Cas – Paramétrez votre audience
• Étude de Cas – Sélectionnez les placements
• Étude de Cas – Choix du budget et du calendrier de diffusion
• Étude de Cas – Créez votre publicité (Choix du format)
• Étude de Cas – Créez votre publicité (Personnalisez votre annonce)

Séquence 10 | Social Média Optimisation

• Sommaire et définition
• Un atout pour votre site
• La cible
• Chiffres clés
• Liste des principaux médias sociaux
• Facebook
• Twitter
• Youtube
• Instagram
• LinkedIn
• Ton et code à utiliser
• Les objectifs
• L’E-réputation
• La fidélisation
• Le référencement
• Le trafic
• Chiffres clés
• Évaluation 9 : Social Média Optimisation

Séquence 11 | Stratégie E-mailing

• Les types d’email : l’email marketing
• Les types d’email : l’email de notification
• Les types d’email : l’email transactionnel
• Pourquoi se lancer dans l’email marketing ?
• Quelles ressources mettre en place ?
• Comment récolter des emails ?
• Quelle solution d’emailing choisir ?
• Fixer des objectifs SMART
• Définir ses cibles
• Rédiger sa charte éditoriale
• Rédiger l’email parfait : être ouvert
• Rédiger l’email parfait : être attractif
• Rédiger l’email parfait : être lu
• Rédiger l’email parfait : être cliqué
• Rédiger l’email parfait : être responsive
• Respecter le RGPD
• Choisir les bons indicateurs de mesure
• Conduire des test A/B
• Évaluation 10 : E-Mailing

Séquence 12 | Les fondamentaux de la conversion

• La conversion : c’est LA priorité
• Qu’est ce qu’un taux de conversion ?
• Le trafic c’est bien, la conversion c’est mieux
• Conversion et Fidélisation
• Adopter une stratégie CRO
• Identifier et analyser sa conversion avec Google Analytics
• Évaluation 11 : Les fondamentaux de la conversion

Séquence 13 | User eXperience (UX)

• Comprendre l’UX
• Pourquoi optimiser sa User Expérience
• Comment savoir si l’UX de votre site est optimisée ?
• Les outils pour analyser l’UX de votre site
• Évaluation 12 : La User eXpérience

Séquence 14 | Les plateformes d’AB testing

• Introduction AB testing
• Pourquoi faire de l’AB testing
• Qu’est ce que l’AB testing ?
• Le Test Mono Variable
• Le Test de Wording
• Le Test Multi Variable
• Le Test Photos
• Le Test Formulaire
• Les plateformes d’AB Testing
• Évaluation 13 : AB Testing