Google Ads : la fin du modificateur de requête large

Google Ads : la fin du modificateur de requête large

C’est officiel, Google a annoncé hier la mort du modificateur de requête large sur Google Ads, parfois également appelés « mots clés en semi-large », s’inscrivant ainsi un peu plus dans sa démarche de simplification constante de la plateforme entamée il y a quelques années déjà.

En effet, les mots clés en semi-large permettaient à l’utilisateur de cibler toutes les requêtes incluant les termes préfixés d’un signe « + » (ou leurs variantes proches), peu importe l’ordre d’apparition des termes. Ils incluaient également les requêtes contenant des termes supplémentaire avant, après ou entre ces mots, même si cela changeait la signification de la requête. Considérés par beaucoup comme une alternative plus qualitative au mot clé en ciblage large, ce type de ciblage sera bientôt mis sous l’égide du ciblage en « expression exacte », qui connaîtra lui aussi un changement de comportement pour l’occasion.

Concrètement, quel changement pour le ciblage des mots clés ?

Jusqu’à maintenant, les mots clés en expression exacte ciblaient uniquement les requêtes incluant le mot clé exact, avec d’éventuels termes supplémentaires avant ou après, mais pas entre les mots. Aussi, le sens des termes a son importance pour ces termes lorsque cela peut influer sur le sens de la requête.
Exemple :

Mot cléRequêtes cibléesRequêtes non-ciblées
« chaussures de tennis »✔️ chaussures de tennis
✔️acheter des chaussures de tennis en soldes
❌ chaussures bleues de tennis
❌ chaussures et raquettes de tennis
« vol Paris Marseille »✔️ vol Paris Marseille
✔️ vol Paris Marseille depuis CDG
❌ vol Marseille Paris

Suite au changement, ce comportement sera modifié afin d’intégrer également les requêtes comprenant des mots situés entre les termes, dans la mesure ou le sens de l’expression n’est pas modifié.
Exemple :

Mot cléRequêtes cibléesRequêtes non-ciblées
« chaussures de tennis »✔️ chaussures de tennis
✔️acheter des chaussures de tennis en soldes
✔️ chaussures bleues de tennis
❌ chaussures bleues de tennis
« robe manches longues »✔️ robes à manches longues en dentelle❌ robe à manches longues pour bébé

En résumé, le modificateur de requête large disparaissant au profit d’un ciblage en expression exacte « hybride », incluant à la fois ses caractéristiques initiaux (ordre des mots, sens global de l’expression) et certains des caractéristiques du semi-large (possibilité de l’ajout de mots entre les termes), nous passons de 4 types de correspondance des mots clés à seulement 3 :

  • Ciblage large
  • Modificateur de requête large (ou « semi large »)
  • Expression exacte
  • Mot clé exact

Dois-je opérer des changements à court terme sur mes campagnes ads ?

La réponse est non. Vos mots clés existants en semi-large et en expression exacte adopteront tous ce même comportement dès le mois de Février 2021. À terme, les mots clés en semi large deviendront obsolètes et il ne sera plus possible d’en créer. Il faudra alors utiliser systématiquement l’expression exacte.

Par ailleurs, Google assure que ce changement n’aura aucun impact sur le niveau de qualité des mots clés. Nous invitons tout même tous les annonceurs à suivre de près les performances de leurs mots clés dans les semaines à venir. Ce changement est amené à augmenter mécaniquement le volume de clics sur les mots clés en expression exacte, ces derniers se déclenchant maintenant sur davantage de requêtes. Il se peut qu’il faille bientôt enrichir nos listes d’exclusion de mots clés !

Lucas
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Spécialiste de la publicité en ligne pour l'agence MindFruits, je partage l'actualité du SEA ainsi que des conseils pour optimiser votre ROI.

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