UN PEU DE THÉORIE SUR FACEBOOK ADS

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, Facebook est sans conteste le réseau social numéro 1 pour les annonceurs. Toute entreprise devrait considérer ce levier de communication avec attention car chacun pourra y trouver au moins un de ses segments de clients.

LES PRINCIPAUX AVANTAGES DE LA PUBLICITÉ SUR FACEBOOK

 Un ciblage extrêmement puissant et précis

Facebook a une caractéristique que personne ne peut égaler : une capacité de ciblage extrêmement fine. Les critères de ciblage sont tellement puissants qu’ils peuvent permettre de toucher un groupe de 50 personnes sur plus d’un milliard d’utilisateurs !

 Un coût à la performance faible

Avec Facebook, vous avez la possibilité de choisir plusieurs de modes de facturation : CPM, CPC ou CPA (pour Coût par Action, l’action visée pouvant être une nouvelle mention « J’aime » par exemple). Bien souvent, ces coûts sont largement inférieurs à ceux que vous pouvez constater sur d’autres leviers comme le Search marketing ou le Display.

 Une concurrence encore peu intense
Campagne Facebook Ads

Même si la publicité sur Facebook attire de plus en plus d’annonceurs depuis que l’offre s’est bien structurée, elle reste encore moins concurrentielle comparée à d’autres secteurs. Ainsi, contrairement à Adwords où la concurrence devient très agressive, vous pourrez vous en tirer pour beaucoup moins cher.

Une campagne Facebook Ads peut servir plusieurs de vos objectifs et selon ces derniers, vous aurez la possibilité de choisir un format de publicité adapté.

 Un Recyblage marketing très efficace !

Nous reciblons les visiteurs de votre site internet afin de diffuser votre communication dans leur propre journal. Cette technique est très efficace et parfaitement complémentaire aux campagnes Google Adwords.

 

LES OBJECTIFS D’UNE CAMPAGNE  FACEBOOK ADS

 Augmenter votre notoriété
 Augmenter le nombre de « fans » de votre Page Facebook (afin de vous permettre par la suite de « retravailler » cette base de données
 Augmenter le trafic de votre site
Augmenter l’engagement de vos fans avec vos publications
 Booster un concours Facebook
 Augmenter le nombre de visiteurs d’un magasin physique

 

UN CIBLAGE TRÈS PRÉCIS ET MIXTE

 Par critères socio démographiques ou par centre d’intérêt
 Mais aussi :
Une campagne Facebook ads de remarketing : tous les visiteurs de votre site seront automatiquement reciblés sur leur profil Facebook.
Si vous disposez d’une base de données de vos clients ou prospects (opt-in), celle-ci sera exploitable pour un ciblage.

 

DE NOMBREUX FORMATS

Une campagne Facebook Ads peut servir plusieurs de vos objectifs et selon ces derniers, nous avons la possibilité de choisir un format de publicité adapté.

 Annonces pour « Engagement avec les publications » : promouvoir vos publications :
Publications sponsorisées

Nous les appelons aussi les « publications sponsorisées » ou « posts sponsorisés » car il s’agit d’annonces mettant en avant les publications d’une page auprès de deux publics.

 

 

 

 

 Annonces pour « Mentions j’aime » : augmenter votre base de « fans » :
Mentions j’aime

Ces annonces ont pour objectif de recruter de nouveaux fans pour la page d’une marque. Là aussi, les non-fans peuvent voir la publication s’afficher avec une mention indiquant « Un de vos amis aime cette page ».

 

 

 Annonces pour « Clics vers un site web » : générer du trafic vers votre site :
Clics vers un site web

C’est le format « classique » de publicité display avec Facebook. Le but étant de diffuser une annonce renvoyant vers une page de votre site. Ces encarts publicitaires sont composés d’un titre de 25 caractères, d’un texte de 90 caractères et d’une image de dimension 100×72 Px. Ils s’affichent à droite du fil d’actualité.

 

 

Annonces pour « Conversion sur un site web » : booster la performance de son site web :
Conversion sur un site web

Comme son nom l’indique, ce format sert à générer une conversion sur son site web. L’annonce diffusée sur le fil d’actualité renvoie vers une page d’un site où se présente en théorie une offre particulière.

Afin de tracer la conversion, vous devrez installer un « pixel de conversion » selon le vocabulaire.

 

 

Annonces pour installation d’application : promouvoir une application mobile sur Facebook :
application mobile sur Facebook

Ces annonces sont valables uniquement sur la version mobile de Facebook. Il s’agit d’inciter les mobinautes à installer votre application.

 

 

 

 

Annonces pour « Réponse aux évènements » : annoncer son évènement :
Réponse aux évènements

Ces annonces ont pour objectif de faire la promotion de votre évènement. Ce qui est pratique avec les Facebook Ads, c’est que vous pouvez cibler géographiquement. Ce qui est particulièrement adapté pour des évènements qui ont toujours lieu à des endroits précis.

 

 

 

 

Annonces pour « Demande d’offres » : le format adapté au « Drive to Store »: Demande d’offres

Il s’agit d’annonces pour promouvoir des offres promotionnelles à valoir dans vos magasins physiques.

 

 

 

 

 

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